Alain Groenendaal, comanda Grey Latinoamérica como presidente y CEO desde febrero pasado. Estadounidense, casado con una portorriqueña, se confiesa amante de la región, donde ya trabajó para la agencia Leo Burnett, en la que desempeñó buena parte de su carrera profesional. De gira por América latina, y de visita en las oficinas argentinas, el empresario dio su perspectiva del futuro del negocio en una entrevista a El Cronista Comercial.
–¿Cómo ve el negocio publicitario en América latina?
–La mayoría de los países en la región están estables, o con tendencia positiva. Brasil está firme, y en México el negocio es consistente, aunque no está como hace algunos años. También Colombia, Chile y Perú están estables. La Argentina es el país que está menos movido del grupo, pero sigue habiendo trabajo.
–¿Por qué se da esta situación en el país?
–La situación económica incierta hace que se piense menos en hacer publicidad. Además, hay clientes que están teniendo problemas en la importación de productos, entonces no están publicitando, porque después no pueden entregar el producto.
–¿Cuál fue la caída de la inversión publicitaria?
–En realidad, aumentó el monto desembolsado en publicidad en medios, pero bajó el volumen de trabajo. Ahí es donde juega la inflación.
–¿Pueden sostener su estructura en el país con este nivel de trabajo?
–La oficina de Grey en la Argentina tiene unas 70 personas y, como las demás de la región, tiene asignaciones regionales además de sus clientes locales. Desde aquí trabajamos a nivel regional para firmas como Procter & Gamble. Hay un gran talento en la Argentina, y muy buenas ideas.
–¿La crisis está recortando la inversión en publicidad a nivel global?
–En el mundo, el mercado está creciendo. Cada vez más, lo que mueve el mundo son las ideas. El buen trabajo genera nuevos clientes y mantiene a los clientes que quieren hacer buenos trabajos en publicidad. –Más allá del negocio ¿cambia el mensaje de la publicidad en tiempos de crisis?
–La publicidad es de por sí optimista porque vende una experiencia, un sueño. Sí se ha movido hacia una publicidad más honesta. Los consumidores son muy inteligentes y se comunican y evalúan.